عجیب ترین بسته بندی های فست فود در دنیا!
این روزها، وقتی از عجیب ترین بسته بندی حرف می‌زنیم، یعنی به جعبه هایی جالب اشاره داریم. بسته بندی هایی که در عین حفاظت از غذا، قصه‌ای تعریف می‌کنند و لبخندی روی لب مشتری می‌آورند.
شاید در نگاه اول فکر کنیم بسته بندی فقط یک پوشش ساده است. ولی طراحی‌هایی خلاقانه، نشان می‌دهد بسته بندی هوشمندانه چقدر می‌تواند تجربه غذا را متفاوت کند. وقتی طراحان دلشان می‌خواهد سراغ عجیب ترین بسته بندی بروند؛ گاهی نتیجه محصولاتی چون جعبه DJ پیتزا هات در بریتانیا می‌شود که با بلوتوث به لپ‌تاپ وصل می‌شود تا پس از خوردن پیتزا بتوانید دی‌جی بازی کنید و تجربه‌ای فراتر از صرف غذا بسازید!
با این حال، مرور این نمونه‌های عجیب ترین بسته بندی فست فود به ما ایده می‌دهد که چگونه می‌توان با خلاقیت و توجه به نیازهای مشتریانمان، جعبه هایی جذاب خلق کرد. در ادامه این مقاله از باکس 724، به عجیب ترین بسته بندی های فست فود در سراسر دنیا نگاهی می اندازیم.
توپ خطرناک برگر کینگ؛ خطرناکترین یا عجیب ترین بسته بندی فست فود!
در یکی از مشهورترین نمونه‌ها از عجیب ترین بسته بندی، برگر کینگ در اواخر دهه ۹۰ میلادی بسته‌هایی شبیه Poké Ball عرضه کرد تا اسباب‌بازی‌های پوکمون را داخل آن بگذارد. اگرچه این طرح در ظاهر نوآورانه بود و بسیاری را به هیجان آورد، اما به دلیل ایجاد شرایط خفگی برای کودکان زیر ۳ سال، فراخوان گسترده‌ای انجام شد و برگر کینگ مجبور شد میلیون‌ها توپ را از بازار جمع‌آوری کند. این تجربه نشان داد که در طراحی بسته‌بندی، حتی اگر ایده بسیار جذاب باشد، باید ارزیابی دقیق ایمنی صورت گیرد تا از تبدیل شدن بسته‌بندی به یک خطر واقعی جلوگیری شود. تامل در این نمونه می‌تواند درس مهمی برای طراحان ایرانی باشد تا پیش از اجرای ایده‌های غیرمتعارف، بررسی‌های ایمنی و سازگاری با مخاطب را جدی بگیرند.
برای سفارش انواع بسته بندی ساندویچ، بسته بندی سوخاری و پاکت بسته بندی به محصولات باکس 724 سر بزنید.
دی‌جی باکس پیتزا؛ جعبه موزیکالی که پیتزا دارد.
یک نمونه دیگر از عجیب ترین بسته بندی، جعبه پیتزای پیتزا هات در بریتانیا بود که مثل یک کنترلر دی‌جی قابل اتصال به بلوتوث طراحی شد. این جعبه باتری‌خور و لمسی به مشتری اجازه می‌داد پس از خوردن پیتزا، با وصل کردن موبایل یا لپ‌تاپ خود، تجربه‌ای تعاملی و سرگرم‌کننده بسازد.
این ایده نشان داد که می‌توان بسته‌بندی را فراتر از محافظ غذا در نظر گرفت و با افزودن فناوری، ارزش افزوده برای مشتری ایجاد کرد. با این حال، پیاده‌سازی چنین بسته‌بندی‌هایی نیازمند توجه به مسائلی مثل مقاوم‌بودن در برابر چربی و سهولت استفاده است تا از تبدیل شدن به یک تجربه پرزحمت جلوگیری شود.
جعبه پیکسلی؛ ماینکرفت دوست داشتنی مک دونالد
در کمپین بزرگ مک دونالد با محوریت ماینکرفت، بسته‌هایی با طراحی بلوکی و آیتم‌های کلکسیونی عرضه شد که تجربه‌ای فراتر از صرف غذا ایجاد می‌کرد. این نمونه نیز در زمره عجیب ترین بسته بندی قرار می‌گیرد، زیرا با الهام از دنیای بازی، مشتری را به تعامل دیجیتال و دریافت محتوای درون‌بازی دعوت نمود.
بررسی این بسته‌بندی نشان می‌دهد که ترکیب عناصر فرهنگی محبوب با طراحی بسته می‌تواند تعامل طولانی‌تر با برند ایجاد کند، اما توجه به سلیقه و عادت‌های غذایی مخاطب ایرانی (مثل سهولت بازکردن بسته یا ابعاد اسباب‌بازی) برای موفقیت در بازار داخلی ضروری است.
مطالعه بیشتر: بررسی بسته بندی مکمل فست فود؛ از سس تا لیوان
لیوان ویفری KFC؛ خوردنی ترین بسته بندی دنیا
KFC در بریتانیا لیوان‌های قهوه خوراکی معرفی کرد که از ویفر و روکش شکلات سفید ساخته شده بودند و پس از نوشیدن قهوه می‌شد آنان را خورد.
این طرح نمونه‌ای از عجیب ترین بسته بندی در جهت پایداری و کاهش ضایعات بود و تجربه‌ای نوآورانه ارائه داد. اما نکته مهم این است که بسته‌بندی خوراکی باید دوام کافی در برابر مایعات داغ و جابجایی داشته باشد تا قبل از مصرف دچار خرابی نشود. در عین حال، تطبیق چنین ایده‌ای با فرهنگ مصرف قهوه و ذائقه ایرانی (مثل مزه و بافت ویفر با قهوه‌های مرسوم) نیاز به آزمون و ارزیابی دارد.
سینما در کارتن؛ بلوک باستر باکس پیتزا هات هنگ‌کنگ
پیتزا هات هنگ‌کنگ کارتی طراحی کرد که پس از خالی شدن پیتزا، با استفاده از لنز داخل «pizza saver» تبدیل به پروژکتور موبایل می‌شد و ضمن نمایش کوتاه‌فیلم، تجربه‌ای چندحسی برای مشتری رقم می‌زد. این نیز از عجیب ترین بسته بندی است که ترکیب نیاز غذایی و سرگرمی را به تصویر می‌کشد.
در استفاده داخلی باید توجه داشت که آیا مصرف‌کننده ایرانی مایل است چنین تجربه‌ای را همراه پیتزا امتحان کند و آیا زیرساخت (مثل فضا برای پروژکتور در محیط خانه) در دسترس است یا بهتر است نسخه‌ای ساده‌تر و بومی‌شده طراحی شود.
ماسک لبخند؛ در بسته بندی فرشنس برگر
در ژاپن، فرشنس برگر بسته‌ای طراحی کرد که روی آن طرح لب بسته چاپ شده بود تا زنان بتوانند بدون احساس خجالت، برگرهای بزرگ را در ملأ عام بخورند. این بسته‌بندی که در ردیف عجیب ترین بسته بندی قرار می‌گیرد، با درک عمیق از هنجارهای فرهنگی توانست فروش محصول بزرگ‌تر را بین زنان افزایش دهد. برای بهره برداری در ایران، ابتدا باید تحلیل فرهنگی انجام داد که چه ملاحظات اجتماعی یا فرهنگی مشابهی وجود دارد. آیا بسته‌ای با طرح یا کارکرد خاص می‌تواند دغدغه‌ای از مخاطب را رفع کند و حس هم‌ذات‌پنداری ایجاد نماید .
سس دوکاره؛ هایِنز Dip & Squeeze
هاینز بسته سس کچاپی معرفی کرد که هم امکان دیپ‌کردن دارد و هم فشردن (سخت بازکردن یا نشت سس را کاهش می‌دهد). این بسته ساده اما کارآمد در زمره عجیب ترین بسته بندی‌های خلاقانه قرار می‌گیرد، چون از مشاهده رفتار مصرف‌کنندگان در خوردن در خودرو الهام گرفته شده و با ساختار جدید، راحتی بیشتری فراهم کرد.
در بازار ایران باید دید آیا سلايق و شرایط استفاده (مثل غذاهای همراه کچاپ و چگونگی سرو) نیاز به چنین بسته‌ای دارد یا خیر؛ همچنین بررسی هزینه و تامین چنین بسته بندی‌ها برای رستوران‌ها اهمیت دارد!
سخن پایانی
مرور این مثال‌های عجیب ترین بسته بندی نشان می‌دهد که خلاقیت در بسته‌بندی می‌تواند تجربه مشتری را متحول کند، اما موفقیت هر ایده بستگی به رعایت ملاحظات ایمنی، فرهنگی، عملی و اقتصادی دارد. طراحان و بازاریابان ایرانی می‌توانند از این نمونه‌ها الهام بگیرند و با تحلیل دقیق نیازها و محدودیت‌های بازار داخلی، بسته‌بندی‌های نوآورانه اما کاربردی و امن ارائه کنند.